Originile sumbre ale Black Friday. Denumirea evenimentului este legată de un coșmar trăit de polițiști
Denumirea celui mai mare eveniment de vânzări al anului, Black Friday, are origini sumbre și este legată de un coșmar pe care l-au trăit polițiștii din Statele Unite ale Americii. Comercianții li s-au alăturat din cauza unei „epidemii” ce se înregistra an de an în magazine imediat după Ziua Recunoștinței.
Cea mai veche utilizare a expresiei Black Friday are 154 de ani
Cea mai veche utilizare a expresiei Black Friday datează din 1869 și nu a fost legată de cumpărăturile de Crăciun. Aceasta a fost ziua în care scăderea dramatică a prețului aurului a provocat o prăbușire a pieței, ale cărei efecte au fost resimțite de economia americană timp de mulți ani.
Însă, se spune că primele mențiuni ale Black Friday așa cum o cunoaștem noi au avut loc în jurul anilor 1950 sau 1960 în Philadelphia.
Denumirea ar fi fost inventată de polițiștii rutieri care se temeau de această zi.
Concret, Departamentul de poliție din Philadelphia a folosit acest termen pentru a descrie ambuteiajele și aglomerația înfiorătoare din magazinele din centrul orașului cauzate de „Vinerea neagră”, ce deschide oficial sezonul cumpărăturilor de Crăciun.
Una dintre primele utilizări ale termenului în presa scrisă a apărut într-un anunț dintr-un număr din 1966 al publicației The American Philatelist, o revistă pentru colecționarii de timbre.
Proprietarii de magazine aveau oroare de Vinerea Neagră
Există dovezi suplimentare care sugerează că acest termen deloc măgulitor își are originea în rândul polițiștilor din Philadelphia. Regretatul Joseph P. Barrett, reporter pentru Philadelphia Bulletin, și-a amintit despre rolul său în utilizarea termenului Black Friday într-un articol din 1994 al Philadelphia Inquirer, intitulat „Această vineri a fost neagră pentru trafic”:
„În 1959, vechiul Evening Bulletin m-a repartizat la administrația poliției, lucrând de la primărie. Nathan Kleger era reporterul de poliție care acoperea centrul orașului pentru Bulletin. La începutul anilor 1960, Kleger și cu mine am pregătit un reportaj de primă pagină pentru Ziua Recunoștinței și ne-am însușit termenul polițienesc Vinerea Neagră pentru a descrie condițiile teribile de trafic.”
Cu toate acestea, polițiștii nu erau singurii care detestau această zi.
Angajații din vânzări obișnuiau să pretindă că erau bolnavi în această zi pentru a-și prelungi weekendul de vacanță de Ziua Recunoștinței, ce se sărbătorește în fiecare an în cea de-a patra zi de joi din noiembrie.
Încercare eșuată de a schimba denumirea de Black Friday
Deloc surprinzător, comercianților cu amănuntul nu le-a plăcut utilizarea termenului sumbru „Black Friday” pentru a descrie una dintre cele mai importante zile pentru ei. Așa că au încercat să-i dea o turnură pozitivă.
Încă din anul 1961, profesioniștii în relații publice au încercat să schimbe percepția publicului asupra denumirii Black Friday. A fost propusă înlocuirea acesteia cu „Big Friday”, adică „Vinerea mare”.
Însă, n-a mers.
Totuși, eforturile continue de a da o notă pozitivă acestei zile au dat în cele din urmă roade. În prezent, majoritatea consumatorilor asociază Vinerea Neagră cu cerneala neagră pe care o văd comercianții cu amănuntul din cauza creșterii vânzărilor.
Comercianții cu amănuntul nu prea sunt preocupați astăzi de originea numelui, dar au profitat din plin de recunoașterea sa globală ca zi – alături de „Cyber Monday” – pentru a realiza o parte semnificativă din vânzările lor anuale cu promoții de o singură zi și promoții de tip „doorbuster” – adică cele în care unele produse sunt reduse pentru un timp scurt.
Numai vânzările online în timpul Black Friday 2019 au atins un nivel record de 7,2 miliarde de dolari, în creștere cu 14% față de anul precedent.
Este fără îndoială o zi bună pentru comercianți, dar Black Friday a reprezentat întotdeauna și partea întunecată a consumerismului american.
De-a lungul anilor, mulțimile care se întrec în căutarea de produse la preț redus au dus la violențe și răniri, inclusiv decese.
